La tua azienda è presente online? Stai effettuando delle azioni di web marketing per far conoscere i tuoi prodotti e/o servizi a un più ampio pubblico? E’, allora, molto probabile che tu ti sia imbattuto in una, o entrambe, queste sigle: SEO e SEM.

Ma di che cosa si tratta esattamente? Sono la stessa attività chiamata in due modi diversi o ci sono delle differenze? Quale delle due può essere di interesse per la mia azienda? Vediamolo insieme!

SEO E SEM: facciamo chiarezza

Sia SEO, sia SEM hanno a che fare con l’aumento della visibilità online del proprio sito web, ma non sono la stessa cosa.

Per fare un po’ di chiarezza, cominciamo con le due definizioni:

• Il SEM (Search Engine Marketing) riguarda le strategie di web marketing che permettono di aumentare la visibilità di un sito nei risultati di ricerca.
• La SEO (Search Engine Optimization) riguarda l’ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca, in modo da aumentarne gli accessi organici.

La SEO, dunque, lavora unicamente sul traffico organico, ossia sugli accessi ottenuti in modo gratuito. Il SEM può includere, invece, sia le attività della SEO, sia quelle a pagamento.

Per precisare ulteriormente di cosa stiamo parlando, vediamo un esempio concreto.

L’immagine seguente riporta i risultati mostrati dalla SERP (ossia dalla pagina dei risultati) di Google per la ricerca “acquistare frutta e verdura online”.

Il risultato riquadrato in blu è legato alla SEO. Il sito in questione è stato, infatti, ottimizzato in modo funzionale e si è posizionato in alto nella pagina Google, senza effettuare sponsorizzazioni a pagamento.

I primi tre annunci, riquadrati in rosso, si trovano invece in quelle posizioni grazie ad attività di marketing pay-per-clic, di pertinenza del SEM.

Vuoi saperne di più? Vediamo meglio in cosa consistano le attività SEO e quelle di marketing a pagamento, appartenenti invece al SEM.

Come funziona e a cosa serve la SEO

Abbiamo appena visto che la SEO riguarda l’ottimizzazione di un sito internet per permettergli di comparire nelle prime posizioni dei risultati di un motore di ricerca. Che cosa rende possibile questa ottimizzazione? Diversi aspetti, tra cui la realizzazione di contenuti di qualità, l’impostazione tecnica del sito e la presenza di link esterni.

I motori di ricerca, come ad esempio Google, vogliono infatti mostrare nelle prime posizioni delle pagine della ricerca risultati che possano soddisfare i loro utenti. Per valutare e classificare i contenuti disponibili, i motori di ricerca utilizzano sistemi complessi, definiti algoritmi.

Per fare sì che gli algoritmi dei motori di ricerca valutino positivamente le pagine del tuo sito, è necessario tenere presente diversi aspetti. Questi riguardano sia interventi diretti sul sito (SEO on page), sia attività che si svolgono al di fuori di esso (SEO off page). Vediamone alcuni:

• Le parole chiave presenti nei contenuti: le parole chiave sono i termini digitati dagli utenti per effettuare una ricerca. Una pagina contenente parole chiave coerenti con il sito e ricercate da un buon numero di persone, avrà più possibilità di essere mostrata dai motori di ricerca.
• Ottimizzazione tecnica: curare l’infrastruttura del sito e renderlo facile da utilizzare per gli utenti ne influenza il posizionamento. Un sito veloce da caricare e dall’interfaccia chiara otterrà, infatti, una migliore valutazione da parte dei motori di ricerca.
• Attività di link building che permettano al tuo sito di essere linkato da altri siti web.

Ottimizzare correttamente un sito internet è un lavoro che richiede, dunque, attenzione a numerosi aspetti e tempi medio-lunghi per ottenere i risultati desiderati. Allo stesso modo, però, ti dà la possibilità di aumentare la visibilità del tuo sito senza effettuare sponsorizzazioni a pagamento e con effetti maggiormente duraturi nel tempo.

SEM e attività di marketing a pagamento

Come detto in precedenza, il SEM comprende tutte le attività di web marketing che permettono di aumentare la visibilità del tuo sito tra i risultati di ricerca, compresa la SEO.

Ora andremo però a concentrarci su quello che differenzia il SEM dalla SEO, ossia le attività legate alla ricerca a pagamento.

Una strategia di annunci a pagamento può essere una modalità efficace per aumentare gli accessi al tuo sito e raggiungere nuovi potenziali clienti. Per quale motivo? Come mostrato nell’immagine in apertura articolo, le primissime posizioni della ricerca Google sono, infatti, occupate dagli annunci sponsorizzati.

Al contrario delle attività di SEO, l’attivazione di annunci pubblicitari tramite campagne Google ADS ti permette di comparire immediatamente tra i primi risultati della SERP, a fronte però di un pagamento per ogni clic ottenuto.

Una volta attivata una campagna Google ADS, il tuo annuncio dovrà vincere un’asta per comparire nelle prime posizioni, in relazione a parole chiave da te selezionate.

Perché il tuo annuncio risulti vincente sarà fondamentale la cifra che tu sei disposto a offrire per ottenere un clic sul tuo annuncio.

Non sono, però, da trascurare anche altri aspetti:

• La pertinenza del tuo annuncio con le richieste e le esigenze degli utenti;
• Navigabilità e attinenza della pagina di destinazione;
• Eventuali informazioni aggiuntive presenti nell’annuncio.

SEO E SEM: quali attività scegliere

Riepilogando quanto visto insieme, SEO e SEM ti permettono di aumentare la visibilità online del tuo sito, utilizzando però diverse strategie.

Quindi, quali vantaggi possiamo ottenere ottimizzando il nostro sito con la SEO, o realizzando attività di annunci a pagamento?

I vantaggi dell’ottimizzazione SEO:

• Posizionamento nella SERP senza necessità di pagamento,
• Ti permette di guadagnare traffico a lungo termine.

I vantaggi delle attività di marketing a pagamento:

• Posizionamento immediato nei primi risultati delle pagine di ricerca,
• Visualizzazione da parte di utenti interessati all’acquisto di beni/servizi.

Dunque: meglio affidarsi alla SEO o agli annunci a pagamento? Per dare una risposta definitiva a questo quesito si devono analizzare ogni singola situazione ed esigenza. Una cosa, però, te la possiamo dire: le due attività spesso funzionano al loro meglio quando si supportano l’una con l’altra!

Cosa ne dici? Pensi che SEO e SEM possano fare al caso della tua azienda? Noi di Videocomp siamo a tua completa disposizione per analizzare le tue necessità e valutare quali azioni di web marketing siano maggiormente adatte alle tue esigenze.

Non attendere oltre, contattaci senza impegno per richiedere maggiori informazioni.